Formateur SEO à Lyon : le référencement enseigné par quelqu'un qui le pratique toute l'année

Vous cherchez un intervenant pour un module référencement de 14 heures en Bachelor 3. La rentrée est dans trois semaines. Le dernier formateur avait un support de 2019, avec une slide sur les meta keywords et une autre sur la densité de mots-clés, et les étudiants l'ont senti avant vous.

Je suis formateur SEO à Lyon depuis que je suis indépendant, en 2017, après trois ans comme chef de projet SEO chez CyberCité. J'interviens en école, du Bachelor 1 au Master 2, en CCI et en entreprise, en présentiel à Lyon ou à distance, sur des formats d'une journée à dix jours pleins. Et le reste du temps, je fais du SEO pour de vrais clients : ce que je montre en salle le lundi, je l'ai appliqué sur un site le vendredi d'avant. Cette page dit ce que contient une formation SEO avec moi, pour qui, dans quel format, et comment je l'enseigne.

Pour qui : écoles, CCI, entreprises, et des promotions de 18 à 55 ans

Une formation SEO s'adresse à trois publics qui ne posent pas les mêmes questions. Les étudiants veulent une méthode qu'ils pourront vendre en stage ou en alternance ; les responsables communication et marketing veulent comprendre ce que leur agence leur facture ; les chefs de projet veulent piloter un prestataire sans se faire raconter d'histoires.

J'ai formé ces trois publics, parfois dans la même semaine : des Bachelors et des Masters en école de communication et de digital, des dirigeants et des responsables marketing à la CCI de Lyon et à la CCI d'Annecy, des équipes en entreprise. Le programme s'adapte au niveau réel de la promotion, pas au niveau annoncé dans la fiche, et je le cale après un premier échange avec le responsable pédagogique. C'est la même logique que sur mes formations WordPress à Lyon : un cas pratique au centre, 80 à 85 % de pratique, et des apprenants qui repartent avec quelque chose de livré, pas avec un PDF.

Ce que les apprenants font pendant la formation, de leurs mains

Un cours de SEO où l'on regarde des slides pendant deux jours ne sert à rien : le référencement s'apprend sur un site, avec une Search Console ouverte. Voici ce que je fais faire, dans l'ordre où un consultant le ferait.

L'audit d'un site réel et la recherche de mots-clés : on part de ce que les gens tapent

Première chose : chaque apprenant ou chaque groupe choisit un site existant, souvent celui d'une entreprise qu'il connaît, et l'audite. Vitesse, structure, titres, contenu, liens, fiche Google. Deuxième : la recherche de mots-clés, avec les outils gratuits et payants du métier, pour distinguer ce que l'entreprise croit qu'on cherche de ce que les gens tapent réellement. Sur les sites que j'audite en clientèle, 80 % ne sont pas optimisés du tout ; en formation, le chiffre est le même, et c'est le meilleur point de départ possible.

Les trois piliers : technique, contenu, netlinking, et pourquoi on les voit dans cet ordre

La technique d'abord, parce qu'un site que Google ne lit pas correctement ne se classe pas, quel que soit le texte. Le contenu ensuite, parce que c'est là que se gagne la majorité des positions en 2026 : une page par intention de recherche, écrite pour répondre, pas pour répéter un mot-clé. Le netlinking en dernier, parce que c'est le levier le plus lent et le plus mal compris, et que je préfère que les apprenants sachent reconnaître un lien utile d'une ferme de liens avant d'en chercher.

L'EEAT, la rédaction et l'IA : écrire des pages que Google attribue à quelqu'un

Expérience, expertise, autorité, confiance : les apprenants apprennent à rendre visible qui parle sur une page, avec un auteur identifié, des preuves, des données propres à l'entreprise. On travaille la rédaction avec et sans IA, parce que les deux existent dans leur futur métier : l'IA pour accélérer, la relecture humaine pour que la page dise quelque chose de vrai. Un texte généré qui n'apporte aucune information nouvelle, Google le voit aussi bien qu'un lecteur.

Les résultats enrichis, l'intégration et l'automatisation : le SEO qui touche au code

Données structurées, FAQ, fils d'Ariane, extraits enrichis : on les pose sur le site de travail, dans le code ou via un plugin, et on vérifie dans l'outil de test de Google. Pour les promotions avancées, j'ajoute l'intégration dans un CMS et l'automatisation des tâches répétitives, génération de titres, suivi de positions, rapports. C'est la partie que les étudiants en digital redemandent, parce qu'elle les rend immédiatement utiles en entreprise.

Search Console, Analytics et fiche d'établissement Google : lire les chiffres qui comptent

Une formation SEO sans Search Console est une formation sans preuve. Chaque apprenant apprend à lire les requêtes, les impressions, les positions par page, et à distinguer un site qui est vu d'un site qui est cliqué. On termine par la fiche d'établissement Google, parce que pour un commerce ou un artisan, c'est elle qui apporte le premier client, avant le site.

Les formats : une journée, deux, ou dix jours pleins

Combien de jours faut-il ? Ça dépend du niveau de la promotion et de ce que l'organisme attend à la sortie. Une journée suffit pour qu'un responsable marketing comprenne ce qu'il achète et pose les bonnes questions à son agence. Deux jours permettent de réaliser un audit complet et un plan d'action. Un format long de dix jours, en école, fait sortir des apprenants capables de prendre en charge le référencement d'un site de A à Z, de l'audit à la mise en ligne des pages.

Vous avez déjà un syllabus ? Je l'anime tel quel, en l'actualisant si une partie date. Vous n'en avez pas ? Je construis les séances, les supports, les évaluations et les documents attendus pour la certification Qualiopi de l'organisme. Présentiel à Lyon ou distanciel, selon le besoin : j'ai fait les deux, et le distanciel fonctionne bien à condition que chaque apprenant ait un site réel sous la main.

Le SEA aussi : Google Ads enseigné par quelqu'un qui connaît le SEO

Une formation référencement complète comprend le payant. J'enseigne la création de campagnes Search, Display et YouTube, la recherche de mots-clés côté enchères, la structure d'un compte et la gestion d'un budget. J'introduis le plan de taggage et les campagnes Performance Max sans entrer dans leurs détails : ce sont des sujets d'une journée chacun, pas d'une heure. L'intérêt d'avoir le SEO et le SEA avec le même formateur, c'est que les apprenants comprennent quand l'un remplace l'autre, et quand les deux se nourrissent : une requête qui convertit en Ads est une page à écrire en SEO.

Comment j'enseigne : ce qui ne marche plus, puis la méthode 2026

Je commence toujours par montrer ce qu'on faisait avant, et pourquoi c'est mort. Le bourrage de mots-clés, les fermes de liens, le texte blanc sur fond blanc, les pages créées pour chaque ville avec le nom qui change. Les apprenants rient, puis ils réalisent que la moitié des sites qu'ils ont audités le matin font encore ça. À partir de là, la méthode actuelle s'explique toute seule : une page par intention, un auteur visible, une structure que les moteurs de réponse peuvent lire, des liens gagnés parce que la page le mérite.

Mon analogie préférée en salle, c'est le sport. Trois semaines d'entraînement à fond, vous ne voyez rien sur votre corps. Trois ans à un rythme raisonnable, vous ne vous reconnaissez plus. Le SEO fonctionne exactement comme ça, et c'est ce que les étudiants retiennent le mieux : pas de résultat en quinze jours, une régularité qui finit par tout changer. C'est aussi ce que je dis à mes clients en prestation SEO mensuelle, et c'est pour ça que je ne leur promets jamais une première page.

Former reste pour moi la meilleure façon de désapprendre mes certitudes. Une promotion de Master 2 pose des questions qu'un client ne pose jamais, et je rentre de chaque session avec un point à vérifier sur mes propres sites.

Mes références en tant que formateur SEO à Lyon

Trois ans chef de projet SEO chez CyberCité, à Lyon, avant de passer indépendant en 2017. Depuis, en formation : CCI de Lyon, CCI d'Annecy, Sup de Com, MyDigitalSchool, The Progress Factory, et l'École LDLC lorsqu'elle existait. Les publics vont du Bachelor 1 au Master 2 en école, et de la responsable communication au dirigeant en CCI et en entreprise. Les retours de stagiaires et de clients sont publics, sur ma page d'avis.

Ce que ces références ne disent pas, et qui compte davantage : je ne suis pas un formateur qui a arrêté de pratiquer. Les exemples que j'utilise en salle sont des sites que je suis dans la Search Console, avec leurs positions réelles, leurs échecs compris. Si vous voulez voir à quoi ressemble la méthode que j'enseigne, mon guide du référencement sur WordPress en reprend l'essentiel, gratuitement.

Tarif : sur devis, selon la durée et ce qu'il faut construire

Une intervention se chiffre sur devis. Trois choses font varier le prix : le nombre de jours, le format (présentiel à Lyon, déplacement en région, distanciel), et ce qu'il faut construire en amont, un syllabus existant à animer ou un programme complet à créer avec ses supports et ses évaluations. Je réponds dans la semaine avec un programme détaillé et un prix ferme, pas avec une grille à décoder.

Les questions que les organismes et les stagiaires me posent

Combien de temps pour être autonome en SEO après la formation ?

Pour poser les bases et auditer un site : deux jours. Pour gérer le référencement d'un site seul, de l'audit à la publication : un format long d'une dizaine de jours, ou deux jours suivis de trois mois de pratique sur un site réel. Le SEO s'apprend comme un sport, par la régularité, et personne n'est autonome au bout d'une après-midi.

Faut-il des prérequis techniques pour suivre une formation SEO ?

Non. Savoir utiliser un navigateur et un traitement de texte suffit pour une formation d'un ou deux jours. Pour les modules qui touchent au code, données structurées, intégration, automatisation, je demande une base en HTML, et j'adapte la profondeur au niveau constaté le premier matin, pas au niveau annoncé.

SEO ou SEA en premier, pour une entreprise qui démarre ?

Le SEA d'abord si vous avez besoin de clients dans le mois, et un budget pour les acheter. Le SEO d'abord si vous pouvez attendre trois à six mois et que vous voulez des positions qui restent. Dans la plupart des cas, une formation qui couvre les deux évite de choisir à l'aveugle : vous saurez lire ce que chaque levier vous coûte et vous rapporte.

Intervenez-vous en dehors de Lyon ?

Oui, en Auvergne-Rhône-Alpes en présentiel, Annecy, Grenoble, Saint-Étienne, et partout en France en distanciel. Le présentiel reste ma préférence pour les formats longs, parce qu'une promotion qui audite des sites ensemble dans la même salle avance plus vite.

Par où commencer

Envoyez-moi le contexte en quelques lignes : le public, le nombre d'heures, ce que vous attendez à la sortie, et si un syllabus existe. Je reviens vers vous avec un programme et un devis. Et si la question se pose entre un module SEO et un module WordPress, dites-le aussi : les deux se complètent, et je fais souvent les deux pour le même organisme.